各ISPs及邮件客户端的Html邮件解析规则系列教程（三）

Outlook 2007 邮件客户端的Html邮件解析规则

各ISPs及邮件客户端Html邮件解析规则系列教程（三）

Outlook2007 中的Html邮件解析规则指南—不支持的背景属性

 

今天，我们将为大家介绍Outlook2007不支持的‘背景属性’及解决技巧：

 

背景属性

 

背景图像，是通过Html编码中的背景属性来实现的一种功能。但是，Outlook 2007 中仅在<body>标签内支持Background属性，在<table><tr><td>标签中都不支持此属性。另外，<body>元素虽支持Background属性，但默认情况下会被拦截，用户必须手动下载背景图像。

 

那我们该如何解决邮件中有关“背景图像”的显示问题呢？

 

下面我们通过三种图片显示情形，分别为大家介绍邮件中“背景图像”的显示技巧：

 

1. 基于Web绝对路径的背景图像

 

图像的路径，必须是存放在服务器上的一个完整的Web绝对地址。

 

例如：http://www.unimarketing.cn/images/logo.jpg 您可以通过在IE浏览器中输入此地址，即可访问并显示此图像的路径。

 

举例说明：应用在Body元素中的背景属性，并且背景图像在页面上进行平铺。

 

  Html代码
  <body background="http://www.inxmail.com/background.gif"></body>  
上述代码在邮件中显示如下：
Outlook 2007 背景图片默认情况下会自动被拦截，导致图片无法正常显示，如下图所示：
灵动创新 Outlook 2007 背景图片默认情况下会自动被拦截时无法显示图片
Outlook 2007 背景图片，当用户手动单击下载图片时，才会显示图片，如下图所示
灵动创新 Outlook 2007 背景图片，当用户手动单击下载图片时，显示图片效果效果
备注：Outlook 2007 背景图像支持情况
灵动创新 Outlook 2007 背景图像支持情况

2. 嵌入式背景图像

 

为了确保邮件中非互联网上的图像可以浏览，那么我们必须将图像以附件的形式嵌入在邮件中。目前，市场上已有一些专业的ESP支持图像以附件的形式嵌入在邮件中。

举例说明：邮件嵌入式背景图像

 

  Html代码
  <body background=”[%embedded-image;background.gif]”></body>  
上述代码在邮件中显示如下：
Outlook 2007 背景图片默认情况下会自动被拦截时无法显示图片，如下图所示：
灵动创新 Outlook 2007 邮件中嵌入式背景图像
 
备注：Outlook 2007 嵌入式背景图像支持情况
灵动创新 Outlook 2007 嵌入式背景图像支持情况

3. 图像替代文本

<img>标签的Alt属性可以定义替代文本，即应用于图像无法显示或者用户禁用图像显示时，来代替图像显示在浏览器中的内容。

 

Alt 文本的使用原则：

    • 如果图像包含信息 – 使用 alt 描述图像
    • 如果图像在 a 元素中 – 使用 alt 描述目标链接
    • 如果图像仅供装饰 – 使用 alt=""

 

我们强烈推荐您在邮件中的每个重要图像中都使用这个属性，如邮件中的重要图片如LOGO、促销活动图片、点击注册按钮等，如果用户在邮件接收过程中，Alt属性就可以发挥它的作用。关于它的作用，请阅读我们的另一篇文章《您是否为邮件中图片Img标签赋予了Alt属性?》 ，这篇文章，我们详细介绍了有关Alt属性所发挥的作用。

 

注意事项：
关于尺寸较小的图像，添加Alt属性时，可能会有部分文本会被隐藏。
另外，建议Alt属性值不要过分冗长，如果过长意味着它很可能被忽略，反而变得毫无用处。

希望上面的经验技巧对大家有所帮助，接下来我们也将持续为大家介绍“Outlook07不支持的其他元素及解决技巧”，欢迎您持续关注《各ISPs及邮件客户端的Html邮件解析规则系列教程》的博客更新！
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营销邮件活动内容策划系列教程（1）

灵动创新 营销邮件活动内容策划系列教程（1）

营销邮件活动内容策划系列教程（1）

分享独家资讯，提供有价值的邮件内容

在一次邮件营销活动的筹备过程中，邮件活动内容的准备是相当重要的一环。什么样的活动能真正的吸引收件人关注、并有兴趣参与其中呢？

 

我们比较常见的Email大多是企业促销、打折等优惠活动。从消费者角度来看，活动折扣可能非常吸引人，但一味的打折促销始终不是企业经营的长久之计。

 

首先，如果消费者对活动商品不感兴趣或暂时没有足够的资金购买，营销活动的参与度与投资回报率都会大打折扣？而从企业角度讲，特别是对于中小企业，频繁的优惠活动为企业增加的成本，是否可以承担？同时，在某种程度上，频繁的优惠活动对于企业品牌形象也有着一定的负面影响。

 

除了提供打折优惠以外，企业的营销邮件还可以选择哪些对收件人有价值的内容呢？

 

策划一次吸引收件人打开与点击，并能获得高投资回报率的活动，除了打折与优惠，还可以是企业独家资讯、所在行业的知识分享、产品使用技巧与常见问题分享等。下面就为大家分析两个比较成功的邮件内容策划的案例：

 

分享独家资讯

 

当我们品尝到某家餐厅的美食，总想知道这道美食的制作方法，想要尝试自己动手制作。尝试通过邮件来分享商家的独家资讯，能够很有效的吸引收件人的兴趣，这种内容对收件人来说是有价值的。

 

  • 餐厅、食品超市或其他提供餐饮服务的企业：可以和客户分享一些菜式的配方和制作技巧、独特产品的烹饪方法（如Dinner made EASY），或者是店内大厨的私家珍藏菜式与菜谱（如，如何烹饪鸡肉口感更好）、健康贴士（如，每日需要补充哪些营养元素）。这些内容比较实用且容易使人们产生兴趣，自然能够吸引吸引收件人打开和点击，让收件人对企业后续的邮件发送有所期待。

案例分析：

营销邮件活动内容策划 — 餐厅或其他提供餐饮服务的企业 （灵动创新-邮件营销案例分析）

灵动创新 营销邮件活动内容策划系列教程（1）餐厅或其他提供餐饮服务的企业

 

  • 顾问咨询类服务：可以通过eNewsletter来分享专业顾问的建议、解决方案等，对收件人的生活和事业给予帮助，保持客户的忠诚度，同时提升了企业的品牌形象与专业性。
营销邮件活动内容策划 — 顾问咨询类服务 （灵动创新-邮件营销案例分析）

灵动创新 营销邮件活动内容策划系列教程（1）顾问咨询类服务

 

无论是上面案例中的生活窍门还是行业资讯，对于相应的目标群体来说都有一定的价值，所以通常也很愿意打开阅读。 邮件营销的核心目标是“巩固客户关系、树立品牌形象、直接促进线上销售”，因此，除了“独家咨询”的内容，也不要错过任何一个可能产生销售的机会。 从上面的案例中我们也不难看出，在此类邮件中巧妙的融入产品销售的信息（添加优惠券、抽奖活动、新品推荐等），与仅提供促销信息的Email相比，能够更有效的促进销售。

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