愚人节“邮件营销”的经典案例系列(C) |
本案例由灵动创新邮件营销团队整理翻译,转载请注明出处,谢谢!
案例分享:由SEPHORA在2010年4月1日发送的“愚人节主题”产品促销邮件,用“不开玩笑”的字眼作为广告语,对产品性能进行介绍
如下图,点击查看大图:
以后节日,我们还会陆续为您分析一些有趣的邮件设计案例,请您关注我们的微博与企业博客的更新哦!~
愚人节“邮件营销”的经典案例系列(B) |
案例内容:Etsy.com网站4月1日“愚人节”主题产品期刊
注意:邮件中有成人内容,少儿不宜,请谨慎观看。
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本例背景:由Etsy.com在2010年4月1日发送的“愚人节”主题产品汇总期刊
Etsy.com网: Etsy是美国一个在线销售手工工艺品的网站,网站集聚了一大批极富影响力和号召力的手工艺术品设计师。模式类似eBay和中国的淘宝。
出售的产品包括:服饰、珠宝、玩具、摄影作品、家居用品……同ebay与淘宝不同的是:在Etsy网站交易的产品都是原创的、手工制作的。
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接下来的几天,我们还会陆续为您分析一些有趣的邮件设计案例,请您关注我们的微博与企业博客的更新哦!~
愚人节“邮件营销”的经典案例系列(A) |
4月1日愚人节马上就要到了,想利用这个特殊的节日,给你的客户发送有趣的期刊吗?下面,我们的邮件营销顾问与您分享一个有趣的“愚人节邮件营销案例”,给你带来笑声的同时,希望对您的邮件营销活动有些启发。
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本例背景: 美国一家在线商城(专门提供印染材料与布料等用品)发送的月度eNewsletter
他们常规销售的产品为各种染料及可以供DIY爱好者印染的白色布料及衣物等。
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巧用“欢迎邮件”快速转化新客户 |
欢迎邮件的作用非常重要,除了对客户表达:欢迎”、“关怀”,还可以通过特别的优惠,刺激收件人立即产生反馈行为,直接促进销售。同时欢迎邮件中也可以对企业的产品及服务进行简短的介绍, 让收件人进一步了解企业的产品及服务、增强企业与客户的互动及市场活动的连贯性、避免客户注册后将企业遗忘。
欢迎的同时,告知收件人日后会收到哪些内容的邮件,突出邮件为收件人带来的价值:优惠活动抢先知道、线上会员独享优惠与特权等。吸引收件人关注日后发送的邮件。
欢迎邮件是联系人成功注册后收到企业发送的第一封正式邮件,可以通过提供新会员独享优惠(如,折扣、赠品、俱乐部特权等)刺激收件人立即产生反馈行为(如购买、访问网站等)。
选择一些比较大众、实惠、吸引人的产品,配合第二部分中提供的新会员独享优惠,吸引客户产生购买。
激活您的“睡眠”客户不再是难题! |
企业获得一个新客户的成本远高于维护好一个老客户的成本,同时,一个老客户带来的利润也完全不低于,甚至高于一个新客户带来的利润。所以对于企业来说,能够留住老客户、并不断增加老客户的活跃度是非常重要的。
面对活跃度越来越低,甚至进入“睡眠”状态的客户,企业应从何处入手?本文将与您一起分享激活“睡眠”客户的技巧。初春,让我们唤醒“睡眠”客户,迎接企业利润的又一新高。
案例分析
邮件主题:[姓名],立即行动,获得20积分奖励([First name], give yourself 20 bonus points now?)
活动主题:“mycoke rewards”怀念有你一起的日子。回到我们中间,立即获得20积分奖励
活动详情:仅需购买任意3款你喜欢的可口可乐饮料,输入瓶身上的编码,便可轻松活动20积分,换取惊喜丰厚的奖品
分析:想要激活“睡眠”客户,需要一定的激励措施。通过Unimail的细分功能,筛选出相对不活跃的会员(如,近期没有打开、点击邮件,不访问网站,或基本不参加市场活动的会员)通过积分奖励吸引会员的关注,通过具有强诱惑力的激励政策,不仅可以有效的激活不活跃的客户,促进产品的销售,而且可以提高客户对品牌的忠诚度。
案例一中通过积分回馈与换礼活动来有效激活“睡眠”客户,下面案例二中,我们来分享另一种能够有效唤醒“睡眠”客户的方法:低运费
案例分析
邮件主题:我们想你了!购买任意产品,即可享受1元运费
(We Miss You! Enjoy $1 Shipping on Any Order!)
活动主题:“Bath&BodyWork”想你了。今日购买,立即获得专属你的“一元运费”特权
活动详情:购买任意金额任意类别产品,均享受1元运费
能够为客户带来经济实惠的活动,可以很好的激活不活跃客户,但是在使用经济实惠的同时不要忘记客户关怀,邮件营销的主要目标是巩固客户关系、树立品牌形象。在邮件中不要忘记表达我们对与以往合作客户的关怀及感谢,同时倾听客户声音,了解客户参与度降低的原因。另外,激活类型的邮件,要突出邮件是为客户“量身定做”(personalized)的。
案例分析
邮件主题:我们想念你,[姓名]!(We Miss You,[First Name]!)
活动主题:欢迎再次回到《Southern Living》,作为回报,您将获得以下特别优惠
活动详情:仅需10元即可获得13本《Southern Living》,即刻享受1.7折优惠
案例四中,PayPal通过倾听客户心声、增进与客户沟通的方式来关怀客户,同时告知收件人,PayPal会有针对性的为客户提供独享实惠,从而激活不活跃客户。
邮件主题:我们想念你,[姓名]!(We Miss You,[First Name]!)
活动主题:我们期待聆听您的心声
活动详情:PayPal始终希望与每一位像您这样的忠诚客户保持联系,为您呈现专属您的独享优惠
我们期待聆听您的心声,PayPal将倾听您的任何想法。